新供给引领新消费，9月18日第二十届中华老字号（上海）博览会启幕

第二十届中华老字号（上海）博览会将于9月18日在上海展览中心正式拉开帷幕。本次展会是商务部2026“老字号嘉年华”、“上海之夏”国际消费季重点活动，以“新供给引领新消费”为主题，汇集全国各地中华老字号，百联集团、光明食品集团、老凤祥股份、豫园股份、豫园集团、淮海集团、恒源祥（集团）、上海徐汇城市发展集团、开开集团、新南西集团、东方国际等一大批汇聚众多老字号资源的上海本土企业集团集体亮相；河北、江西老字号展团也将携地方特色好物来沪参展。展品覆盖食品、医药、服装、鞋帽、文创、工艺品等多元领域，实现从“国潮”到“定制”、从“展示”到“首发”的升级，打造文商旅体展深度融合的消费新场景。

中秋时令上新 烟火滋味唤醒时代记忆

金秋九月恰逢中秋，各色老字号美食将集中亮相，地道海派风味与全国各地特色吃食齐聚一堂。王家沙带来南乳马蹄鲜肉月饼，腐乳咸香搭配马蹄清甜，苏式酥皮层次分明；美新 “全家福” 月饼坚持手工现烘现烤，集齐苔条果仁、黑麻果仁、椒盐五仁、豆沙松仁四款咸甜风味，减糖减油改良配方，复刻地道老上海中秋滋味；梅龙镇酒家推出苔条、腰果、鲜肉、豆沙等多款苏式月饼。凯司令携经典西式糕点登场，载入吉尼斯纪录的裱花蛋糕技艺让人一睹风采；三牛食品除家喻户晓的万年青饼干外，带来夹心饼干、碱水香葱饼干等年轻化新品。此外，山林大红的金桂甜皮酱鸭、黑金酱蹄膀酱香浓郁；张力生鲜肉锅贴、叶聚兴特色塌饼还原本土烟火味道。金枫酒业面向年轻消费群体的 “不急” 菠萝海盐风味气泡黄酒，以 360 天陈化基酒低温发酵打造绵密气泡与微醺口感，传递松弛自在的生活理念；恩波露多款特色酸奶、干酪乳制品新鲜登场。玉棠、宝鼎酿造、好唯加带来新式调味选择，既可居家烹饪，也适合作为特色伴手礼。甜口点心、卤味熟食、特色乳制品、冰激凌、调味好物一应俱全，为市民中秋家宴、走亲访友提供丰富选择。

医药健康创新 本草智慧拥抱年轻消费

中医药与大健康老字号推陈出新，把传统养生转化为年轻人乐于接受的新潮好物。雷允上西区带来黄精系列滋补制品、多款养生代用茶以及香氛类文创产品；中华药业龙虎推出申龙活虎昼夜双款功能饮料，日间活力款以闪电元素包装主打元气续航，夜间舒缓款搭配月亮标识营造松弛感，分时满足身心养护需求；神象带来人参含片等便携滋补产品；大富贵旗下年轻化品牌富贵・香山十二令推出司康、绿豆糕、茯苓山药水、紫苏乌梅饮等药食同源新品；上药雷允上带来十全膏方、养生茶饮与合香香氛文创；建昌帮展出即食炆黄精、即食炆玉竹等药食同源即食产品，将本草理念融入现代日常生活，为大众带来多元化健康消费选择。

IP跨界启新  国潮产品焕发全新活力

本届博览会上，一大批国潮联名新品将集中亮相，老字号牵手热门文化IP，打通传统与潮流的消费壁垒。老凤祥发挥国家级非遗金银细工技艺，推出与《仙剑奇侠传》联名系列珠宝，萃取仙侠经典文化符号，打造黄金、银饰、金属摆件等多元周边，实现传统珠宝文化与二次元IP双向破圈。美加净日化携手ChinaJoy推出联名口腔护理系列，二次元包装贴合年轻群体审美；旗下白玉“小清净”牙膏细分美白、护龈赛道，以年轻化配方撬动大众消费市场。

非遗活化出圈 传统技艺拥抱现代生活

众多老字号跳出展品陈列，让非遗技艺走进日常消费场景。上药余天成带来中药合香文创，古法配伍手工制作的手串、香牌、手机链，散发天然草本香气，适配新中式穿搭。龙凤旗袍带来十二生肖主题非遗手工盘扣，既可作为服饰配饰，也可当作包挂、车挂、钥匙挂；全泰服饰也带来完整宋锦文创矩阵，涵盖胸针、包挂、双面项链，以及多系列挂饰，打造 “非遗 + 国潮” 的多样好物；英雄钢笔展出匠心100马年限定14K金笔，融合景德镇薄胎非遗工艺，每一支均拥有独立编号，成为兼具实用与收藏价值的国潮礼器。

上海定制专区全新亮相 拓展国货定制多元场景

作为本届展会一大创新亮点，上海定制专区全新亮相，紧扣上海推动定制消费提质扩容的工作导向，充分发挥老字号产业资源优势。本次展览着力挖掘大众定制消费新空间，助力本土定制品牌影响力进一步释放。专区不再局限于少数高端私定品类，将定制延伸至出行、居家、城市服务、文创礼赠、公益礼盒等多元生活场景，集中展现上海老字号的定制研发实力。

高定服饰：海派工艺演绎东方美学

上海服装（集团）带来为第27届上影节金爵奖评委打造的「大地」高级定制系列，香云纱、螺钿丝绸等非遗面料结合中西剪裁，让正装化作流动的东方艺术；培罗蒙西服展出藏青龙纹立领、酒红肌理礼服两套海派高定作品，刺绣暗纹工艺考究，适配盛典、宴会等正式场合；上海皮鞋厂以固特异、皮雕烙画非遗工艺打造手工皮鞋与皮艺包袋，支持个性化定制。

科技赋能出行居家 解锁定制生活新方式

永久自行车“庚辰”系列可实现车身色彩、贴花、饰面材料全维度一对一定制，镜面电镀漆面质感惊艳；星钻秒表带来多功能机械秒表，集成测速、脉搏计、声光测距等专业功能。龙凤软家具梦享智能床搭载方言语音控制系统，兼顾适老需求与全家睡眠使用；强生交通创新“交通+”定制模式，可提供会务接送、助老陪诊、企业通勤等一站式出行解决方案。

潮品与文化共生 兼顾年轻审美与红色内涵

专区瞄准年轻消费市场，凤凰FNIX菲尼仕XF200超轻折叠自行车，以高性价比、轻量化折叠设计面向年轻通勤群体；红双喜集团集合旗下多老字号资源，推出儿童绘本、匹克球拍、珠光水彩、盖碗茶盘礼盒，覆盖读、动、画、泡多场景；三联集团带来手工精雕定制眼镜，攻克高度数美薄、异形镜片加工难题。上海表×一大文创多款联名腕表，把红色文化浓缩于方寸表盘，打造可佩戴、可触摸的红色文化载体；西泠印社潜泉印泥支持印缸、包装个性化选配。

展会期间将同步开启中秋促消费系列活动，市民既可以近距离沉浸式感受非遗匠心，也能够一站式选购新品潮品、中秋伴手礼。博览会将以老字号为抓手，持续释放国货消费动能，推动文商旅深度融合，助力上海国际消费中心城市建设。